Buzzer, de macht van je mening

Fotografie van Jimmy Nelson

We gaan vanaf zaterdag een nieuw kwartaaltijdschrift buzzen. Hide & Chic. Een bijzonder blad over 'De kunst van het genieten'. Buzzers op deze campagne ontvangen het allereerste zomernummer. Nummers 1 en 2 (winter en lente) werden eerder in een kleine oplage verspreid, maar nu is dit tijdschrift klaar om echt gebuzzed te worden.

Hieronder kan je meer te weten komen over dit bijzondere tijdschrift. Buzzers op deze campagne krijgen een belangrijke stem om de toekomst van het blad verder te bepalen: wat is zo buzzable dat je het nog meer ruimte moet bieden, welke toevoegingen zou je willen zien en wat vind je minder goed bij dit blad passen ?

Hieronder een omschrijving door uitgever Hemels, een recensie uit de Volkskrant, een Voorproefje - natuurlijk - in de vorm van 4 artikelen en een omschrijving door Willem. Geniet.

Buzz het genieten & Geniet van het buzzen.

Uitgeverij Hemels: 

Hide&Chic is een stijlmagazine over opmerkelijke (in onze taal: buzzable) en persoonlijke ontdekkingen. H&C is een tijdschrift voor trendgevoelige mannen en vrouwen. Mannen en vrouwen die bewust genieten van alle goede dingen die het leven te bieden heeft. Stijlvolle en originele ontdekkingen, mensen en plaatsen. Een magazine waar topfotografen, bekende journalisten en literaire auteurs hun medewerking aan verlenen. Met Hide&Chic kan de lezer genieten van tientallen ontdekkingen op uiteenlopend gebied. Hide&Chic verschijnt vier keer per jaar: half maart, begin juni, half september en half november. Er zijn vaste onderdelen die elke keer terugkomen:

Hide&Chic Ontdekkingen - uitgebreide reportages met ontdekkingen uit alle windstreken.

Hide&Chic Style - modische reportages over trends en classics
Hide&Chic City Must - ontdekkingen uit wereldsteden
Hide&Chic Living - levensgenieters geven een kijkje in zelf gecreëerde paradijzen in Nederland en ver daar buiten Hide&Chic Documentaire - historische plekken, mensen, gebeurtenissen op een verrassende manier bezien vanuit het heden

Daarnaast aandacht voor: beauty en verzorging (zowel voor mannen als voor vrouwen), sieraden en horloges, culinair, hotels en hideaways, design, interieur, mobiliteit en lezersaanbiedingen

Klik op het plaatje om de website te bezoeken...

Genieten zonder commerciële narigheid

 

"Normaal gesproken gaan bij het woord genieten alle alarmbellen rinkelen, want negen van de tien bladen voor levensgenieters worden gefabriceerd voor adverteerders en bieden de lezer slechts commerciële narigheid. Zo niet Hide&Chic. Dat is in veel opzichten een prachtig en liefdevol gemaakte stijlglossy zonder een spatje narigheid. Het blad is zichtbaar ontstaan uit een buikgevoel. Jong, oud meer of minder vermogend, het maakt niet uit. Als het om de thema's gaat is Hide&Chic in wezen niets anders dan pulpbroertjes als Residence, Villa d'Arte, Miljonair of Jackie. Wonen, reizen, cultuur, mode, lichaamsverzorging en luxe accessoires. Maar de uitvoering verraadt vakmanschap. Hide&Chic laat de lezer genieten"

Voorproefje

Klik op de plaatjes om de verschillende artikelen (als PDF) te kunnen bekijken.

               'Back Home'                               'Geheime Leveranciers'

         'Arthur Japin in Kenia'                                 'Style'

Omschrijving door Willem

Wat is het ? - Hide & Chic is een prachtig vormgegeven kwartaalblad dat de 'kunst van het genieten' centraal stelt. Een langverwachte droom van de maker, Rupert van Woerkom. Conceptueel lastig, want er zijn al tientallen tijdschriften die lifestyle, genieten, ontdekken proberen af te dekken. Bovendien een uitdaging omdat genieten erg subjectief is. De officiële kreten - Stijlglossy, lifestyle, stijlmagazine - zeggen mij allemaal niet zo veel. Wat is bovendien stijl ? Ik probeer het in mijn eigen woorden. H&C gaat over het ontdekken en genieten van mooie, leuke, avontuurlijke, opmerkelijke spulletjes, reizen, winkels, verhalen, ervaringen. In bijzondere combinaties. Een modereportage begeleid door een columnist. Een reisverslag niet alleen met prachtige fotos, maar vormgegeven door een romanschrijver. Prachtige onbetaalbare resorts, maar ook winkeltjes in Nederland met superproducten om mee te koken.

 

Wat vond ik er van ? - Van de 180 paginas is er uiteraard een aantal bladzijden met ontdekkingen die niet zo bijzonder zijn. Producten die ook in andere bladen staan. Resorts die je toch niet kunt betalen maar Mick Jagger wel. Maar een hoog % van de artikelen heeft iets aparts. Iets bijzonders. Iets waar je over gaat nadenken en praten. Omdat het blad niet alleen ontdekkingen biedt (winkels met superingrediënten: ik kook graag. Fotografie van Jimmy Nelson: ik hou enorm van fotografie) maar zichzelf ook aan het ontdekken is. Heel bijzonder dat zoveel (ongeveer 70%) eigen productie is. Bijna alle bladen kopen 70% (internationaal) in, en hebben dus artikelen die elders ook verschijnen. Mooi dat niet alle vormen van genieten in dit blad te maken hebben met (onbetaalbare) materiële zaken. Een blad in wording. Wordt het meer 'Hide' (ik denk daarbij aan iets jongere dertiger en ouder, mijn stijl, open, samen ontdekken) of toch 'Chic' (oudere generatie, dé stijl, het tijdschrift als autoriteit). Het voelt als het eerste. De titel kan je op het verkeerde been zetten, daarom moet je het zelf ervaren en erover vertellen. Daarom vind ik het ook geschikt voor een Buzzer campagne. Het blad is nu al erg buzzable en heeft nog meer potentie als de 'identiteit' duidelijker wordt. Ben heel erg benieuwd naar het zomernummer en de input van de Buzzers.

 

Voor wie is het ? - Gelukkig is H&C niet louter geschreven voor de rijken der aarde. En gaat het zeker niet alleen over materieel geluk. Maar sommige onderwerpen zullen voor modaal verdienende Nederlanders minder toegankelijk of simpelweg niet interessant zijn. Een blad dat echt zowel voor mannen als vrouwen boeiend kan zijn, en dat zie je zeer zelden. De schrijfstijl is makkelijk, maar minder fastfood dan de meeste lifestyle bladen. Uitgebreide rapportages worden bijvoorbeeld geschreven door bekende auteurs, zoals Arthur Japin. En Japin vraagt iets meer, maar geeft ook iets meer. Voor een bepaalde groep. Het is minder 'mindstyle', zweverig, minder gericht op geestelijk genieten dan Happinez, meer verdieping en authenticiteit dan de meeste lifestyle bladen. Het is een blad voor mensen die het prachtig vinden om op zoek te gaan naar nieuwe, boeiende ontdekkingen. En daar wat tijd aan te besteden. Omdat het doel niet alleen de ontdekking, de ervaring, de 'consumptie' is, maar ook een boeiende zoektocht ernaar toe.

Willem